【背景链接】

7月5日央视《焦点访谈》栏目在7月4日播出的节目《胶原蛋白的神话》中揭露了胶原蛋白根本没有美容功效。节目指出，这款号称具有“保湿、紧肤、改善肤质”的美容产品不仅成本低廉，而且根本不具有美容功效。根据《焦点访谈》记者的调查， 每小瓶8克装的胶原蛋白口服液成本只要1块6毛钱，加上包装满打满算也才合4块钱一瓶，但是到了市场上转眼就卖二三十元，一个月就要1968元。同时商家宣称的产品可以“直达肌肤，补充营养”更是无稽之谈。纵观目前的胶原蛋白市场，大多数的产品都是内服的。 而据专家介绍，胶原蛋白是一种纤维性蛋白质，必须经过人的消化系统的处理，降解成氨基酸之后才能最终被人体吸收，不可能直接进入皮肤，发挥所谓的美容功效。在专家眼里，胶原蛋白的营养价值还不如鸡蛋和牛奶，用它来美容其结果将无法达到预期的效果，甚至可能带来副作用。

【解析】

近年来，作为保健、美容产品，市面上不断出现口服胶原蛋白类产品。蛋白质是一种大分子，穿不透皮肤，进不了体内，所以外用胶原蛋白也不会对身体起到保健作用。医疗上用到的胶原蛋白、水解蛋白，通过皮肤吸收的概率非常低。目前作为一种化妆品添加剂像“胶原面膜”等，都是噱头。胶原蛋白的骗局何以在市面上行骗多年，主要有这样几方面的原因：

胶原蛋白迎合了人们的爱美之心。爱美之心人皆有之，男性女性都是如此。而且容貌也是竞争力，全世界皆然，精心打理的身材和外貌会对成功会有帮助。继欧美国家风靡胶原蛋白之后，这股胶原蛋白热在近三年时间卷向中国内地。商家大力宣传胶原蛋白的神奇功效，在淘宝等各大网购商城输入“胶原蛋白”关键词，搜索出声称具“美容”功效的胶原蛋白产品也有数十万。而普通消费者根本不懂其原理，其爱美之心被商家利用。

商家违背科学的虚假宣传迷惑了众多消费者。正因为胶原蛋白的“美丽”应用前景及巨大的市场需求，夸大性的效果炒作也随之而来，而且愈演愈烈。仿佛一夜之间，生化科技、营养保健、化妆保养品等产业都争相推出相关产品，抹的、吃的、喝的胶原蛋白层出不穷。虽然有一些学术专家来辟谣解释，但专家观点的权威性，科学性，压不过广告的传播效果。多数保健品贴上科学标签或者偷换概念之后就能热卖，因为受众中了解医学原理的是少数人，而生活在营销概念的“狂轰滥炸”中的，却是绝大多数。

学术腐败助长了谎言的流行。由于商业因素的介入太多，现在的医学行业也变得不再那么纯粹了。部分医者收取商家贿赂，用自己的医学权威换取消费者的信任，违背职业道德为胶原蛋白的功能摇旗呐喊。

美容监管成盲区，骗局难以治理。保健、美容是政策的盲区，几乎没有什么政策去规范它。卫生行政部门主要监管非法行医，药监部门监管的是药品安全，干细胞美容却长期游走在监管的盲区，很少得到政府部门的有效监管。仅有的一些规定在实际操作中也形同虚设，在很多美容和治疗的运用中似乎从未存在过。

此次《焦点访谈》的曝光应该是让很多人认识到了胶原蛋白的真面目，不再盲目服用。除了胶原蛋白之外，其实类似的骗局还有很多。要想这样的骗局不再大行其道，消费者首先应该保持理性的消费挂念。不轻信、不盲从，慎重选择，健康生活才最重要，购买相关产品前做到充分了解。另外还需要完善该领域的法律法规，严格规范商家的行为，让监管部门有法可依。在有法可依的前提下还要做到违法必究，对提供虚假信息的商家和专家予以严厉处罚，决不姑息此类欺骗行为。