【热点背景】

从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，利川市旅游局在重庆做了广告词---“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”结果引起社会热议。

有网友在国内某论坛曝光，江西省宜春市旅游政务网上，该市的广告语竟为“宜春，一座叫春的城市”，引发网友的讨论，认为政务网以如此“雷人”口号作为广告语，有欠斟酌。当地旅游部门则认为，要的就是这个效果。

近日，网上热传一张“简阳宣传语”图片，图上赫然写着“简阳一座壮阳的城市”。网友纷纷为之折服：“雷得外焦里嫩!简阳的宣传语太霸气了!”不过，也有大量网友对此提出质疑。记者从简阳市委宣传部核实：该图片内容并非官方宣传语，可能系网友误传。

在《合肥市旅游发展总体规划》评审会上，规划单位提出策划“合肥旅游形象小天使选拔活动”，并选拔“两个胖胖”作为合肥代言人的创意，一时间在省城引发争议，有的市民认为“两个胖胖欢迎您”的口号朗朗上口，契合了“合肥”这一地名;但更多市民、网友、专家则表示很俗气、很“雷人”。

【解读】

政府推销自己实质上是旅游营销。应当按照如下思路分析：

旅游营销是商业行为，宣传用语适当地有些张扬性、夸张性，是可以理解的，可以加深受众的印象。但这并非没有底线，可以随心所欲。旅游广告用语不是小事，尤其是城市形象宣传反映的是一个地区或城市的文化底蕴，涉及到价值追求、文化理念等深层次问题，对人们的影响是潜移默化的，实际上已上升到精神文明建设的层面。因而，设计城市形象宣传用语特别是旅游宣传广告词，要维护语言的纯洁性与规范性，避免歧义理解。

一个口号对于城市发展很重要，但是为何多地在制定宣传语时总会出现“跑偏”呢?这与地方有些部门追求短平快、心理浮躁有关。一个城市发展不能追求短期效应，而是要找着正确、科学的定位，持之以恒坚持做，肯定会有效果。不能靠低俗来吸引眼球。靠玩文字游戏或者哗众取宠来吸引眼球，这对当地政府形象和文化环境都是不利的。城市要被人熟知，想靠没品位的追求的获得关注，对未来的发展会构成一种伤害。