《财政部研究员：公务员工资进入上涨周期》——这样的标题一定会有点击率，包括我，就被新闻网站首页上的这个大标题所吸引，点击进去一看，题目变了，成为《财政部研究员：我国收入差距应控制在40倍以内》。这个标题也不错，虽然与前一个相比，“魅力指数”差了点儿。

文章很长，要找到那两个“亮点”还真不容易。文章涉及经济总体形势、城镇化、管理地方债等多个方面，根本不是专门谈收入分配改革。“公务员工资进入上涨周期”，“收入差距应控制在40倍以内”，基本上是割裂了上下文的断章取义，那两句话的前后语境，一个是控制垄断企业的内部收入差距，另一个是深化企业和机关事业单位的工资制度改革。

要的就是一鸣惊人。若是将《城镇化最难在人的城镇化》的原标题，只字不改地搬到网络上，估计没多少人看。受这两个刺激性标题吸引，这篇带着学术气的文章赢得了6万多跟帖，但几乎一边倒地痛骂作者。不知道那些义愤填膺者，有几个认真读过原文?被挑逗性的标题所诱导，怒不可遏地敲几行字，就此结束。至于原文的价值及意义，又有多少人在乎?很多时候，我们就这样轻易被诱惑，被主观偏见、愤怒情绪、不假思索的责骂所左右，我们本来应该接受的东西——信息、思想、见地，以及思考，就这样在毫无意义的口水战中消失殆尽。顶着一个硕大的脑袋，自以为是的我们，轻而易举地就成了被人操控的木偶。

是的，有时候很难拒绝新奇、刺激、挑逗的诱惑。一个平淡无奇的新闻标题，一个规规矩矩的表达，很难吸引我们的注意力。我们在网络上浏览时，常会离题千里，原本是要查证某个信息，结果“释永信回应包情人传闻”拐骗了我们，然后，鼠标就游走到了“潜逃官员身份高者主要去欧美”，最后落到了“阿汤哥……”那些真正有内涵的信息，往往视而不见，因为它们没有一副充满诱惑的“外表”。

媒体人谙熟此道。让标题言简意赅、醒目打眼，原本是基本的职业技能，但当这种“技能”发展到哗众取宠、无事生非、别有用心之时，就已经无所谓底线可言。有时候我甚至觉得，有人阴险地站在网络背后，看着你上当、被引诱，看着你加入一场网络语言暴力的狂欢，为制造垃圾信息和情绪添砖加瓦。

那么，传播的价值和意义呢?就是为了找点儿乐子，消磨消磨，肆无忌惮地谩骂几句，宣泄一下愤恨——匿着名呢，没人知道你是谁，然后，接着不明就里，被人暗算，继续我们的无知和偏见?

可不是吗?我就被问倒了。“常回家看看入法到底是怎么回事?”有人问我。这个一向严谨的人，不相信法律条文里真有这句歌词。可是，所有的相关报道都是这么说的，而且，上月，在法律实施之后，无锡还有了首个判例。新闻报道为：“常回家看看”首案在无锡判决 女儿被判两个月至少看望老母一次。

仔细查看无锡的案例，你会发现，起诉人的要求，绝非让女儿回家看看这般简单，纠缠着其他更重要的内容，房产的分配，医药费的给付等，这些恐怕才是打官司的关键。而包括我在内的许多人，都被“常回家看看”诱导了，赖得一问究竟，至多在心里骂一句“脑残”，调笑一下“不结婚才违法呢!”

作为信息的接受者，时常也是信息的再次传播者，我们往往被那些花里胡哨的噱头所吸引，完全忽视了真正有价值的内容。我们选择那些“有趣”的，自己喜欢或痛恨，验证自己先知先觉的内容，去接受、传播、消解、评判。我们质疑的，是那些与自我认知不符的内容，而不是这些认知本身——在我们被诱惑着痛骂别人“脑残”之时，是不是也弱智了?